В поисках столичного стиля

К сожалению, белорусскую столицу в мире не все знают. Каждому значительному городу необходим свой эффективный бренд. По поручению мэра города Минска "Информационно-туристический центр "Минск" разработал программу по созданию и пропаганде стиля нашей столицы.

- Бренд - больше чем символ, логотип или лозунг, - объясняет директор центра Елена Плис. - Это цельная система ценностей и характеристик, отражающих сущность города. Иными словами, бренд - идеология и его душа.

Бренд Минска как столицы будет также презентовать и идеологию Беларуси в целом, являясь одним из основных инструментов ее популяризации.

Брендинг дает ощутимые результаты за 5-10 лет. Деньги, которые будут затрачены на его создание, вернутся в городской бюджет в виде дохода от туризма. Международные исследования доказали, что правильно сформулированный бренд увеличивает поток иностранцев в страну в 4-5 раз. А каждый турист - это дополнительный источник валюты, поступающей в городскую казну. Человек приехал - ему необходимо жить, питаться, посещать музеи, покупать сувениры, а это - деньги.

Сегодня тема создания стиля города очень актуальна в связи с подготовкой к проведению в Минске Чемпионата мира по хоккею в 2014 году. Такое событие позволит пропагандировать Минск для европейских и североамериканских туристов, количество которых в нашей столице пока невелико. А именно они имеют привычку приобретать брендированные продукты и сувениры. Таким образом, они не только приносят прибыль, но и добровольно популяризируют бренд Минска в своих странах. Это точный и очень эффективный способ рекламы.

Бренд должен определить символы, визуальные образы, шрифты, соответствующие сущности города. Они внедряются системно всеми государственными и частными структурами, что создает единую модель образа Минска в сознании целевой аудитории. Логотип города будет наноситься на сувенирную продукцию и на рекламно-информационные материалы. В едином стиле будет создан стенд города для участия в международных мероприятиях.

Бренд будет связан с каким-либо объектом, необязательно архитектурным, это может быть скульптура или что-то другое.

Готовится технико-экономическое задание по созданию стиля Минска. В нем будут четко прописаны все необходимые требования к рекламной компании, которая решит этим заниматься. После сбора коммерческих предложений проведут конкурс. Выделят несколько компаний, но только одна из них, с наиболее подходящим проектом, возьмется за разработку бренда.

По словам Елены Плис, от некоторых белорусских фирм уже поступили предложения. Также с инициативой выступила одна из зарубежных компаний.

Практика городского брендинга быстро распространяется в постсоветских странах. Свой бренд уже создали Рига, Вильнюс, Тбилиси, Астана и другие. Теперь очередь и белорусской столицы.

Александра Квиткевич.

Как вы считаете, что могло бы стать брендом Минска?

Олег Хоменко, группа "Палац":

- По моему мнению, это должен быть герб Минска: Божия Матерь с ангелами. Ведь это не может быть ни стела, ни площадь Победы, ни даже Национальная библиотека... Только герб. Это очевидно и бесспорно.

Игорь Бархатков, художник:

- У нас прекрасная архитектура. Мне очень нравится "сталинская" часть города. Красиво выглядит улица Мясникова, железнодорожный вокзал... Раньше был самый красивый пейзаж с моста через Свислочь возле парка Горького, но там додумались поставить какие-то темные постройки, которые совсем там не к месту.

Владимир Цеслер, скульптор:

- Мне трудно так сразу ответить. Это очень ответственное, серьезное дело. В Минске почти ничего такого не осталось, поэтому, может быть, можно выбрать что-то, чего уже нет.

Алексей Гришин, олимпийский чемпион по фристайлу:

- Во-первых, Национальная библиотека. "Минск-Арена", разумеется, тоже. Или вот сейчас строят на Сурганова спортивную постройку именно для фристайлистов, также первую подобную в мире. Вообще у нас много что может быть таким брендом.

Михась Мицкевич, доктор технических наук, сын Якуба Коласа:

- Мне кажется, что это должны быть памятники Купале и Коласу. Эти люди отражают значительный пласт нашей культуры. Они заложили основы современной литературы. Есть в Минске, конечно, и много другого, но эти памятники значительные и очень отличительные в городском ландшафте.

Владислав Кулецкий. Газета "Звязда", www.zvyazda.mіnsk.by, август 2011 года.

Далее: лен. Смотрите все статьи.